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蜜月期

孟羽童和董明珠的蜜月期开始于一场综艺节目。

但有趣的是，另一场更火的职场综艺节目《令人心动的offer》捧火了哪些小伙伴？

(资料图)

基本没有。

坦率说，令人心动的offer剧组选人还是挺厉害的，不少小伙伴都是颜值和能力并存。

然而，就算是第二部里赢得了撒贝宁和无数网友心仪的丁辉，如今也过了风头。

说白了，节目归节目，节目结束了，打工人还是要专注于自己的工作的，可能还会有些名气，但是想要接着薅流量，太难了。

一方面，公司未必认可，你一个打工人，天天搞自媒体，又是直播又是视频的，你是不是工作量不饱和？

另一方面，自己刚入职场，积累的知识和资源是有限的，方向也没有找准，一次综艺火起来的素人，很难维持自己的流量。

最后，网友也是有审美疲劳的。

但是，格力的情况有所不同，董明珠上节目招新人，其实是为了直播电商做铺垫的，她是希望捧出来一个年轻网红的。

所以，她给孟羽童的定位完全不同，先是把她塞到了董事长秘书这个并不适合应届生的岗位，然后又把她捧到了「董明珠接班人」的高度。

我在之前的文章《被董明珠捧杀的年轻人》里写过，纯粹从职场角度来看，这种做法对于年轻人来说，是不合适的，其实是给新人挖坑。

但是，如果从流量角度来说，就没问题了。

事实上，孟羽童也是充分利用了董明珠给的机会，很多视频里刷的都是我和董总咋样咋样了，借助着董明珠这种大佬级别的流量，孟羽童把自己刷到了职场综艺出来的头部网红。

即使在今天，孟羽童的小红书首页上依然置顶着她和董明珠的视频《我是那个被董明珠选中的22岁女孩》。

总的来说，董明珠的眼光不错，孟羽童是一个网感极好的潜力主播。

在当时， 董明珠要的是直播电商的窗口机会，孟羽童要的是优质职场人设和持续稳定流量。

双赢。

但这双赢可以持久吗？

企业培养公司内部网红，这条路，真的走得通吗？

2

艰难的磨合

今天的一个热搜新闻指出，孟羽童的月薪不足1万。

另一个热搜新闻是一个考研机构老板，在朋友圈试图联系孟羽童，希望用100万邀请她代言。

这是一个现实的矛盾。

董明珠捧红孟羽童是为了格力的直播电商。

然而，你如果看看孟羽童在小红书和抖音的过往内容，你会发现，她的人设不对。

现在的时代不同了，不再是你喊着「家人们，我说一个数，大家给我冲」的时代了。

现在的直播，要么你有价格优势，要么你是业务专精，没人比你更懂空调。

举个例子，我认识一位知乎上的家电博主，Wilson，人对于产品的任何分析和介绍，都是以拆机为基础的，能拆开所有的细节，帮助消费者做决策。

了

事实上，我看到他家里满地拆开又重新组装好的设备之后，我就很难不信任他。

而22岁的聪明漂亮的年轻姑娘，是这种拆机人设吗？

如果我们去看看孟羽童的主页，她确实做过带货，化妆品，快消品。

空调，她带不了。

说实在的，如果她去的是欧莱雅，雅诗兰黛，没准还是能够坚持下来的，一方面她确实更懂更了解这些产品，另一方面，她即使想做自媒体，在化妆品公司这种环境下浸淫几年，对于了解整个产业链，搭建业内人脉都是很有帮助的。

也就是说，在经过一年的商业互吹之后，董明珠和孟羽童发现了：对方不适合自己。

对于董明珠来说，孟羽童不是那个能够解决自家公司电商问题的网红。

对于孟羽童来说，除了董明珠的流量之外，格力给不了她想要的其他东西。而流量，不是她要的全部。

3

钱

有了流量，变现才是目的。

一位在抖音和小红书拥有100万粉丝的博主，如果是专注于美妆领域，她的收入能达到多少呢？

以我的经验是500万+。我可能还保守了，签了靠谱的MCN，收入可能会更高。

一边是月薪1万，直播电商又累，加班是生活常态。

另一边是年薪500万+，轻轻松松不费劲，还能腾出时间做自己喜欢的事情。

换成谁，这个选择都不难。

我看到有网友说，离开了平台就没人知道她是谁了。

但是哈，坦率说，如今对于孟羽童来说，微博、小红书、抖音是比格力更好的平台。

也别说啥忘恩负义，这是21世纪的打工人，不是18世纪的学徒。

✎ 写在最后

之前有一位内容社区的产品经理给我分享过他们公司的案例。

他们要求所有的运营同事必须有自己的账号，自己日常会发布内容，探索玩法，保证运营对于创作者有足够的了解。

当时我发问：如果这些员工，把自己账号做火了怎么办？

对方很坦诚：这是必须承担的风险。他们确实有很多员工做火了账号之后就离职做自媒体了。

但是未来还是朋友，还能互相理解，平台上也可以互相配合。少了一个同事，多了一个kol，对于平台来说也不吃亏。

对于董明珠来说，需要意识到，孟羽童的离职是一次失败的探索。 把员工培养成网红就需要承担员工离开的风险 。

江湖传说，想要网红火了以后依然愿意留在公司，要么把她变成合伙人，比如东方甄选挽留董宇辉的方式；要么把她变成老婆，比如薇娅和她老公的方式，其实本质上也是合伙人。

当然，也不是完全没收益。从出道以来，孟羽童的人设和董明珠的认可力捧是密不可分的。

从常理来说，未来两人不太会反目成仇，以后大概率江湖互吹。

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