当工业4.0上升为德国的民族战略，西门子这家经久不衰的老牌公司又一次以高调的形象在人们面前，他要利用颠覆性的创新重新定义能源的未来，也正式向全球发布最新品牌宣言，重塑品牌形象。

　　3月18日，西门子发布全新品牌宣言ingenuity for life，在中国区，他们将这次宣言诠释为“博大精深，同心致远”，以阐述西门子以广泛的工程技术为客户、员工和社会创造价值的公司定位，表达公司在电气化、自动化和数字化领域引领技术创新，助力社会可持续发展的坚定承诺。

　　与此同时，为了让广大用户更加全面地理解西门子品牌宣言的具体内涵呢?西门子选择了有着近6亿用户的hero app有道词典联合推广，以权威而有趣地方式进行解读，让用户们在潜移默化中认同并推崇西门子的价值观。

　　过硬的产品技术是基础

　　作为一家百年企业，西门子在以不断的研发和创新巩固霸主地位，作为业务部门的最核心的一部分，西门子对于能源未来创新的探索也在重新定义着能源。可见，技术与创新一直都是西门子所推崇的核心价值，优秀的产品是其品牌传播的基础。

　　据了解，有道词典是西门子此次品牌重塑活动中最重要的移动端传播合作媒体。为什么选择与一个语言服务平台合作，其实这里面也体现了西门子品牌风格，看似两个并不搭界的企业，却有着同似产品与营销理念，而有道词典的权威性也为西门子的品牌宣言做了有力的背书。

　　为什么这么说呢?低调用心做产品，再用产品驱动营销，这就是对于这两个企业很好的诠释。有道词典陪伴着用户从学生时代一直走到工作之中，近6亿的用户已经在潜移默化中培养起了感情，这与大家眼中的西门子是一样的，强大的技术，在各自领域悠久的历史，不仅仅是一个冷冰冰的工具，而是一直有温度、有启发的陪伴，用户有了认同以及感情，品牌用心才能一直延续。品牌调性的契合让西门子选择有道作为主力推广媒体。

　　营销有心，专注细节

　　我们看到，西门子这次品牌重塑的营销战役，也是用心把细节做到了极致。

　　从西门子大楼到到西门子的一个电话，品牌宣言可谓无处不在。并考虑到发布的关键词ingenuity可能会引起用户的思考而去查词，西门子细心地设置了有道词条，为了方便员工理解新的品牌宣言，西门子更是在其大楼面前放在二维码，只需扫描一下，就可以得到有道词典的权威解释。

　　有道作为西门子最重要的移动端传播合作媒体，也是关注于细节，将其对于用户需求细致入微的洞察体现到了极致。西门子将“Ingenuity”分解为为工程技术(engineering)、天赋和创新(genius and innovation)以及团结一致的精神(unity)等价值观。而“For life”阐述了西门子在全球所承担的责任：创造更加美好的生活，让关键所在，逐一实现。而这些单词都在有道词典中一一呈现，给出了简明而又契合西门子品牌调性的解释。并且，我们看到有道词典的查词结果页，除了对品牌宣言的解释诠释，还带上了品牌广告文字链，可见有道词典也是深谙原生广告的精髓。

　　想要深度学习的高精尖用户们则会选择查看图片词典、双语例句和百科词条来做全面的了解。西门子的品牌也恰到好处地体现在其中，自然而然的，西门子Ingenuity——博大精深，同心致远的品牌理念就植入用户的心中。

　　精准又创意地高调

　　北京航站楼、人民日报……这次西门子可不低调，在高精尖人士聚集的场所，西门子都做了大规模的投放，就是要让大家一块自信的喊出：“ingenuity for life”，也相信西门子、相信自己都能“一直牛下去”。

　　精准之外也少不了创意的体现。有道词典给到的推广资源也不含糊。清新的开机画面，精美的浮层效果，首页焦点图的自然呈现，以及看天下版块信息流广告的植入，都为西门子带来了大量的曝光，直达有道词典接近6亿的用户，进一步加深用户对品牌的印象。软硬结合，做权威背书，有道词典充分发挥了原生广告的优势，可谓营销有道。

　　提供一个深度对话的窗口

　　对比昙花一现的“爆款”、“网红”，用心做产品、技术，为每一个用户甚至致力于社会服务的有责任感的企业才是王道。西门子新闻稿下面有很多好评，产品做得好，营销才不会被排斥。

　　在推广持续升温的过程中，有道词典也带来了新花样。在一个用户们喜闻乐见的活动上，西门子的广告又无声无息的出现了。“来翻译吧”是有道词典看天下版块的王牌栏目，每天都会选择一句英文美文，征集用户们的翻译，4月第一天，西门子把想要说的话用英文表达出来，5天的活动时间让热度延续升温，西门子粉丝们纷纷出动，你们看，这才是与用户真正对话的活动。

　　每日一句的翻译，对于用户有学习的意义，学习习惯和用户黏性让大家积极参与翻译，不仅在下翻译，还会用大段文字来品牌表白。不论品牌、广告还是公关，只有和用户互动起来，这样才能让用户理解背后的意涵。

　　可见，与西门子一样，有道词典也是这样一个与用户用心对话的产品，属性相同，两者叠加带来了意想不到的效果。

　　“西门子已在中国植根超过140年，也是在中国改革开放之后最早与中国建立全面合作的企业。我们与中国的合作伙伴始终并肩同行，相濡以沫，这正是‘博大精深，同心致远’最真实的写照。”赫尔曼表示，“今天，随着中国的社会经济迈入了一个新的发展阶段，‘博大精深，同心致远’承载了新的时代内涵，它超越了传统意义上对西门子工程技术和创新的解读，将成为西门子为中国客户、员工和社会创造价值的持久动力和承诺。”

　　Ingenuity for life，如此有力的品牌宣言，也是很多人对于品质的追求。想必西门子还有更多大招没有放出。小编建议大家进一步关注有道词典，还有其他什么不同形式的玩法。来源：中国网