当风口来临之时，猪也能飞起来。互联网“风口论”的盛行，让那些身处风口之中的公司，有时甚至是被风吹着往前走。然而也有不少公司，困于产品、模式等方面的创新乏力，便不惜利用各种手段，期冀早日实现上市目标。

近年来，伴随着全民跑步热潮的风起云涌，马拉松可谓是人人追捧的新风口，同时一批以马拉松赛事为主营业务的创业公司疯狂崛起，不完全统计相关APP数量多达数百个。据多位投行人士预测，未来两到五年内逐渐进入“马拉松大年”，与此相关的马拉松概念股或将出现。

多方消息显示，近期专注于跑步社交的悦动圈，正在加速登录新三板进程，意在成为跑步概念第一股。

关键数据成谜待解

对于悦动圈即将挂牌新三板事件本身而言，更让人好奇的是，在不到两年的短时间内，其上市的“资本”究竟从何而来?

事实上，纵观整个跑步领域，先行者咕咚用了7年时间用户规模仅达到4000万，至今依旧处于亏损状态。而悦动圈这个“后起之秀”，对外宣称用户规模已经达到5000万，日活用户高达数百万。

稍微有些常识的，在看到这个数据之后，第一反应都是“不太可能吧?”此时不免让人想起被称为用PPT造车的游侠汽车和曾经大火的超级课程表，一心想着怎么吹嘘数据，获得一时所谓的成功，实际上和服用蓝色药丸并无二异，最终透支的是自己和行业的未来。难道，悦动圈也是如出一辙?

先来看看用户规模这一数据。翻阅悦动圈官方新闻数据发现，其用户规模在2015年8月时宣称有3000万;2015年9月，悦动圈创始人胡茂伟在发布会上透露，悦动圈注册用户仅为1690万;2015年12月，悦动圈官方宣布用户规模为5000万。

前后如此矛盾的数据，不仅仅是悦动圈公关水平太业余的问题，也说明其用户规模更是“凭空捏造”。而这般做法的意图不言而喻，和那些骗子创业公司大同小异，妄图欺骗投资人获得融资进而增加估值。

除了用户规模之外，悦动圈的日活用户同样“秒杀”同行。根据三方统计机构比达数据显示，悦动圈8月的实际日活规模为71.69万，而从悦动圈官方新闻数据可以看到，其在9月日活达到了370万，12月日活量又为120万。

对于一款运营两年的APP来说，高得离谱的日活用户究竟是怎么来的?此时此景，不禁让人联想起嫌诈骗投资人和广告主源代码剖析的蜻蜓FM。据一位长期研究体育类APP的资深技术人士介绍，悦动圈同样存在后台自启动、锁屏界面自启动等刷日活的行为。

在百度指数中检索悦动圈，“悦动圈跑步骗局”关键词的热度更是排到第二位。显然，关于悦动圈造假问题，还有重重疑云有待进一步揭开。

未来能否走的更远?

多位互联网观察人士指出，数据造假行为在互联网行业一直是比较普遍的现象，具体到新兴的跑步行业，不排除有人在盈利无望、融资困难的情况下，通过技术手段提升用户规模与日活用户等关键数据，借助上市契机完成套利实现退出。

从上述资料来看，悦动圈各方面的确都存在严重问题——不是在疯狂刷数据虚构用户规模，就是难以找到一个符合的商业模式无望盈利。那么，悦动圈究竟为何沦陷到这个地步?

众所周知，近年来跑步类APP大量出现，使得原本是蓝海的跑步领域日渐成为红海之势，竞争压力越来越大。

悦动圈只是打着体育的幌子，依然用的互联网传统的手段与方式，而其在意的也只是用户规模与日活数据，甚至不惜采用拉人头方式以及所谓发红包的方式疯狂圈用户。

不知道其创始人思考过这样一个问题：用户到底是为什么跑步?红包固然能够吸引不少用户参与进来，然而，当用户发现拿红包并非想象中那么简单之后，必然会加剧流失。

用户跑步不是为了利益，而是基于自身的一种运动需求和对跑步的一种爱好，任何违背体育本质的行为，终究难以走得更远。

所以，从根本上来看，悦动圈并不能为用户带来更好的跑步体验，解决不了用户遇到的体育体验问题。归根到底，互联网+体育的根本还是在于体育本身，体育投资其实更需要长远布局。

由于长期盈利无望以及融资越来越艰难，对于悦动圈来说，只有加速上市才能成功推出。一旦这类企业真的挂牌新三板，势必造成跑步行业出现劣币驱逐良币的尴尬。其所造成的后果，不仅是损害的二级市场投资者利益，还将破坏跑步行业的黄金发时间，这才是最可悲和最可怕的。